Atención, comunidad Chilepd, que los debates sobre identidad nacional van a seguir. Esta vez a raíz de la inclusión del Indio Pícaro como símbolo distinguible de nuestro país. El cartel, por cierto, incluye también otros íconos, como una máscara endiablada de La Tirana, la Virgen del San Cristóbal, copihues, la cueca, el observatorio del cerro Tololo, un moai, pingûinos, uvas, la Portada de Antofagasta y una palta.
¿Quién tuvo la idea? Nada menos que Coca-Cola, en asociación con la agencia de publicidad McCann Erickson Chile. Como parte de la campaña mundial "El Lado Coca Cola de la vida" y con la intención de dar la bienvenida a los extranjeros que nos visitan, se desarrolló la pieza gráfica "Mira el lado Coca Cola de Chile", que en un estilo lúdico-vectorial-barroco exhibe, en plena Costanera Norte, un poutpurry de íconos chilenos, al popular artefacto que imita a un mapuche.
Aunque no se trata de la iconografía central del cartel, ni tampoco se hace referencia a la picardía que todos conocen, la inconfundible sonrisa del indígena queda como una especie de "chiste local" o subliminal que probablemente los visitantes extranjeros habrán de descubrir en segundas lecturas.
¿Un acierto? ¿Otro despropósito? Comunidad, el debate es vuestro!
Artículo de Ariel Diéguez en LUN:
¡Qué George Clooney! ¡Quñe Bono! ¡Qué Kaká! ¡Qué Alejandro Cohen! El Indio Pícaro es la megaestrella del momento, con su sonrisa descomunal, a lo Pepe Cortisona, y sus ojos bien apretados.
No tiene mansión en Beverly Hills, ni se casó en un castillo, pero hace rato que comenzó a conquistar el mundo y ahora, más encima, firmó por la Coca-Cola.
En la Costanera Norte, a la altura del Parque de los Reyes, un cartel que dice "Mira el lado Coca Cola de Chile" reproduce varios símbolos chilenos, algunos tradicionales y otros no tanto.
Entre la silueta de la estatua de Baquedano de la Plaza Italia y un palafito chilote aparece el inconfundible indio cara de palo.
"Es parte de nuestro acervo cultural y por lo tanto nos representa. Además tiene algo de la picardía del chileno", explica Alberto Aranda, gerente de márketing de Coca-Cola Chile.
Una máscara endiablada, la Virgen del San Cristóbal, copihues, una pareja bailando cueca, un telescopio que podría ser del cerro Tololo, un moai, pingûinos, uvas, la Portada de Antofagasta y una palta también aparecen en la pieza publicitaria.
"Queríamos mostrar el lado Coca-Cola de Chile atodas esas personas que están llegando a nuestro país, ya sean extranjeros o chilenos. Por esto decidimos instalar una gigantografía en las inmediaciones del aeropuerto de Santiago", cuenta Aranda.
El artista detrás de estos dibujos es el chileno Cristian Gastelo, de 37 años, quien estudió diseño en Caracas y que ha trabajado como ilustrador y como fotógrafo. "Lo que estaba prohibido era ponerlo en gloria y majestad", recuerda entre risas.
El equipo creativo, en el que participó gente de Coca Cola y de la agencia de publicidad McCann Erickson, aprobó inmediatamente la idea de incluir al personaje. "En la primera prueba que hice había unas florcitas, la bandera de Chile y el Indio Pícaro asomado atrás. El Indio Pícaro es Chile", cuenta Gastelo.
Un artesano del sector Candelaria, en el camino al volcán Villarrica, asegura que lo creó a principios de los 80, a partir de un indio apache articulado que su patrón trajo desde Estados Unidos.
Me parece bien...
No puedo opinar de la pieza gráfica completa, porque no la he visto, pero utilizar elementos pintorescos para dar la bienvenida a nuestro país, me parece acertado. Lo que sí creo que la palta y las uvas, están sobrando. No me parece que ni frutas, ni verduras, puedan identificarnos: Se dan en otros países también!
Una vez vi con horror que un diseñador presentó a un concurso, un "auto ostión", ya que como chile tiene una costa larga, y hay ostiones, entonces ese era un recurso válido para identificarnos. Diseñó el auto con forma de ostión para hacerlo chileno. Por favor!!! qué triste que un país tenga que buscar elementos naturales para promover su cultura propia.
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Evoluz