Uno de los anuncios que la presidenta Bachelet realizó el pasado 21 de mayo fue la inyección de casi 55 millones de dólares a un naciente proyecto de Imagen País, el cual busca posicionar la marca Chile a nive internacional. Un debate que, al menos en esta blogesfera, tocamos a raíz de la imagen que ProChile, institución gubernamental encargada de la promoción de la industria chilena en el extranjero, estaba llevando a cabo.
Hay varios tópicos por comentar y debatir. Tanto como agradecer la nueva política de estado, aunque parezca tardía a la luz de ciertas señales, como a iniciar un movimiento que nos lleve a los diseñadores a incorporar nuestra visión profesional al respecto.
¿Cuáles parecen ser las causas que motivaron esta decisión gubernamental? El año pasado tuve la oportunidad de asistir a un capítulo del programa "Construyendo a Chile", en donde se debatió la imagen que nuestro país proyecta en el extranjero y de qué manera ésta se promueve. En aquél entonces la crítica era fuerte a la imagen que ProChile estaba utilizando, la de aquellas estrellas que se enmarcaban en el slogan All Ways Surprising, "Chile sorprende, siempre". Lo insólito fue el dato que entregó el diputado Marco Enríquez, fuera de cámara: el presupuesto asignado para la promoción de Chile era de 10 millones de dólares, en consecuencia que países como Nueva Zelanda, de condiciones muy similares a las nuestras en cuanto a oferta, gastan entre 30 y 40 millones de dólares al año. Entonces, ¿a qué viene la prioridad presidencial?
Evidentemente no se pueden obviar los resultados del ranking de competitividad internacional, en el cual Chile sigue siendo el mejor de latinoamérica, pero Perú se ha posicionado segundo en consecuencia que es su primera aparición en dicha medición. Esto, sumado al nulo avance en un ranking similar de tecnología, y apreciaciones internacionales ya no tan positivas como la de The Economist, parecen explicar la urgencia. La inversión extranjera comienza a sentir a Chile como un país aburrido. De ahi a partir, un paso.
La propuesta de inversión en Imagen País (15 millones que se suman a los 10 millones asignados durante 2008, y la proyección de 40 millones en 2009), se proyectan para trabajar en consolidar la buena reputación que Chile aún posee y que, esperamos, se asocie a una identidad reconocible y distinguible. Según Juan Gabriel Valdés, ex canciller chileno y actual director del programa, la intención es trabajar de manera seria, reuniendo a entidades públicas y privadas, y consultar con expertos en imagen país, separando las tareas de promoción de productos específicos (tarea que corresponde a ProChile) para enfocarse en el diseño e implementación de una marca concreta que agrupe a toda la industria nacional, una verdadera Marca País.
La nueva política de estado marcha en la dirección correcta, tanto por sus niveles de inversión, acordes al estándar internacional, como por la directriz de trabajar a nivel conceptual y con objetivos claros, además de contactar a profesionales del tema. Será nuestra responsabilidad mantenernos informados acerca de estos procesos y aportar, manteniéndonos alerta, para que este diseño, probablemente el más importante para Chile en mucho tiempo, pueda llegar a buen puerto.
Mañana les invitamos a comentar las opiniones que entregó a un medio nacional el experto británico Simon Anholt, quien será el invitado central del seminario "Construcción y Proyección de la Imagen País" el próximo 4 de julio, organizado por Imagen País.
Una gran oportunidad...
Leyendo el articulo, pensaba... la importancia que tiene la imagen país, una gran oportunidad para nosotros los creadores, diseñadores, que este tema este puesto sobre la mesa, discutir de lo que proyectamos, lo que queremos proyectar, hablar de una marca, etc.
Pero la oportunidad la veo mas allá de este punto, es muy favorable para nosotros los profesionales del área, que las empresas, las nuevas empresas se impregnen en este circulo, en este ambiente, donde se valora y proyecta gran parte de éxito en la "imagen".
Chile un país en donde existe un gran capital en proyección, las PYMES tienen ganas de crecer, de agruparse, de salir fuera de nuestras fronteras, que excelente momento de hablar de Imagen País, para luego ellos, hablar de la imagen de empresa que quieren proyectar.
Hugo Leroy / www.leroy.cl