Para quienes gustamos de la música e ir a conciertos tocatas y demases, lo primero es saber la existencia de tal evento, por medio de afiches, el “dato” o el pequeño y maniobrable flyer.
Con un costo menor en procesos de impresión, el flyer o volante es una pequeña pieza de diseño, micropublicitaria y que no por ser reducida en tamaño es pequeña en importancia…
Nacido a finales de los 70 en San Francisco como idea del grupo de diseñadores family dog and the filmore west, para reducir a tamaño postal los carteles que se usaban para promocionar eventos musicales.

Un poco mas tarde en el Reino Unido se posiciona como parte importante del movimiento Punk, se recurría a fotocopias con imágenes transgresoras, escandalosas y provocativas, con una gran carga social, con técnicas de colage.

Con el nacimiento de las rave parties o fiestas ilegales, el flyer vive su momento de esplendor, los organizadores necesitaban llegar a su público de manera clandestina y eficiente con el menor costo posible y lejos de las autoridades.
Al comienzo era mas importante el contenido que el adorno (diseño), pero con el tiempo se evoluciona creando verdaderas piezas de diseño, experimentando con papeles de colores y técnicas. Las rave comienzan a crecer a convertirse en eventos mas estandarizados, y económicamente rentables, lo que va acompañado de mayor interés en el uso de mejores técnicas de impresión que acompañen al diseño.
Hoy en día a pesar de que el uso del flyer es masivo, no podemos desconocer que el ámbito de distribución y uso de códigos estéticos sigue siendo cerrado a grupos que se identifican con ellos, es un fenómeno local.
La masividad del flyer también se debe al mayor acceso de computadores por parte de todos, de programas de fácil manejo para quienes no sean expertos, del uso de Internet y webs sociales.
La publicidad también los ha comenzado a utilizar ya sea como formato postal, con imágenes mas fashion muy lejos del clandestino y pobre nacimiento de estos.
Se dice que han perdido identidad, que ya no son lo que eran, pero me pregunto, algo es lo que era hoy? Cuando las bandas pasan y pasan ante nuestros oidos cada 6 meses y los ex punks beben guiness en un costoso bar de Londres…
Es cierto ya no son lo de antes, pero ya nada lo es, y aun me siguen cautivando, cada vez que uno llega a mis manos me intereso por sus formas y colores, ya sea como una humilde fotocopia o como una elaborada postal.