Passiontour es una iniciativa que busca crear conciencia en torno al valor del diseño como una actividad esencial para el mundo que nos toca vivir. Es por ello que organiza constantemente conferencias, workshops, seminarios, performances, exposiciones, etc., generando una red de difusión que busca posicionarse como una de los principales referentes en torno al diseño latinoamericano. En el año 2007 partió la primera Design Conference en el Parque Bicentenario de Vitacura, y este año 2008 el Equipo Passiontour, dirigido por Gabriela Olivares (idea original y dirección) y Claudia Carmona (dirección creativa y ejecutiva), da la partida al denominado Circuito Passiontour 2008, una serie de actividades que buscan preparar al público de cara a la futura Design Conference de 2009.
En esta entrevista, Claudia y Gabriela nos hablan de sus expectativas y planes para Passiontour.

¿Por qué circuito Passiontour 2008? ¿En qué se asemeja y diferencia de la Design Conference de 2007?

Lo primero es entender que Passiontour es una marca que permanece en el tiempo. No es el nombre de un evento en especial, sino un concepto bajo el cual organizamos distintas actividades en torno al diseño. Passiontour Design Conference 2007 fue a gran escala, y por sus características está pensada para llevarse a cabo cada dos años. Así podemos reservar un recinto para altas concurrencias, conseguir auspicios de grandes empresas y costear lo que significa traer invitados de alto perfil como Karim Rashid o Harry y Camila, entre otros.

O sea, que el Circuito 2008 es un puente entre ambos megaeventos del diseño...

Así es. El Circuito Passiontour 2008 es el complemento que mantiene el nombre de Passiontour en la memoria de nuestros seguidores en la comunidad del diseño. Nos permite continuar, desde otro escenario, con el entusiasmo y las ganas de seguir posicionando la conversación en torno al diseño. Si queremos seguir teniendo a los grandes referentes de la actividad en Lationamérica, tenemos que trabajar mucho y demostrar constantemente que existe interés por compartir experiencias a través del intercambio cultural que gira en torno al diseño.
Ocurrió con la holandesa Maria Blaisse, por ejemplo, que no pudo estar en Passiontour 2007 pero vino a Chile, invitada por Passiontour en alianza con la Universidad del Pacífico, en el primer semestre de 2008. Y ahora, tenemos el lujo de traer, en alianza con la Universidad San Sebastián, a su compatriota Marco van Hout, un profesional que es un referente a la hora de hablar de Diseño y Emoción en la experiencia del usuario. Podría decirse que este ha sido el año de Holanda en Passiontour, un logro gracias a las buenas gestiones y el apoyo permanente de la Embajada de los Países Bajos (Holanda).

¿Qué otras actividades hay en el circuito Passiontour 2008?

Además del workshop y la conferencia que dictará Marco van Hout en la Universidad San Sebastián (jueves 23, 18:30 hrs, auditorium sede Bellavista), se desarrollará el Seminario "Narcisos y Apocalipticos" a cargo del experto en tendencias Gustavo Lento Navarro, de Argentina (viernes 24, 10:00 hrs. Museo de la Moda, valor $ 15.000). También durante esos días se llevarán a cabo el workshop "Colecciones con Contenido Cultural" a cargo de la periodista experta en moda Eva Medalla (Chile) en la Escuela de Vestuario y textiles de la Universidad del Pacífico, y el lanzamiento del primer concurso Passiontour, en alianza con Mosso, "Luxury Entrepreneurs". En el caso del workshop "Colecciones...", además, se premiará a los mejores trabajos con el reconocimiento vitrina Maivisto 2008 (sábado 25, 12:00 hrs. tienda Maivisto)
Hablamos de circuito porque más que estar en un sólo lugar, estamos ocupando distintas sedes en la capital con actividades paralelas y al alcance de todos. Ese es el valor que Passiontour quiere posicionar en torno al diseño, la posibilidad de que todos des-cubran el diseño.

¿Qué significa para ustedes, que son a la vez diseñadoras, mujeres y madres, alcanzar este nivel de emprendimiento?

En todos los ámbitos que mencionas es un desafío enorme. Muchas veces tenemos que postergarnos como madres para lograr algunas gestiones importantes y viceversa, postergarnos como profesionales para acompañar a nuestros hijos en su aprendizaje. Por eso es difícil de comprender el escaso apoyo que existe muchas veces para este proyecto. Todo lo que ustedes pueden hoy disfrutar es el esfuerzo de un pequeño grupo de 8 personas, que viven de reunión en reunión y compatibilizan sus tiempos en con otros trabajos que nos permitan generar recursos, y en donde definitivamente lideran dos mujeres que sueñan con un país que valore el diseño, a través de políticas concretas que respalden, promuevan y apoyen el diseño nacional.
El mundo del diseño en Chile está aún en vías de desarrollo, y aunque hay mucha oferta, no hay cultura en torno a esta industria que permita a muchos hacer del diseño un negocio rentable. Hemos tenido la experiencia, en varias conversaciones, de notar que la gente recién se está dando cuenta del valor que tiene el diseño en nuestras vidas.

¿Cómo ha sido la respuesta del público a la oferta de Passiontour?

La respuesta de público en la convocatoria del año pasado fue buena en general, pero existió mucho recelo respecto a las tarifas que se aplicaron al programa. Quizás nosotros en ese lugar hubiéramos reaccionado igual, no lo sé, pero tiene que ver también con la falta de costumbre en participar en eventos de esta envergadura. Si fraccionamos el numero de conferencias que ofreció Passiontour, el valor de cada conferencia apenas superaba los $7000. ¿Caro? ¿Para una conferencia internacional? ¿Y si a esto sumamos un espectáculo con artistas nacionales de excelencia (Grupo Catedral)? Quizás en Europa pagamos y listo, pero acá la cosa es diferente... La queja es lo primero, no evaluamos el trabajo que existe detrás de escena; estamos acostumbrados a lo "made in China", pero Passiontour, aunque cueste creerlo, es "made in Chile" y hoy, 2008, ha logrado que el Máster en Diseño y Emoción Marco van Hout dicte una conferencia gratuita y abierta a todo público. Esperamos de corazón contar con toda la comunidad del diseño en esta actividad.

¿Qué nos espera en el futuro?

Por ahora continuar trabajando y perseverando con nuestro compromiso. Es un gran esfuerzo pero lo hacemos con toda nuestra pasión, no sólo por el diseño sino por el hecho de generar cambios, de colaborar al desarrollo cultural de nuestro país, involucrándonos con nuevas ofertas para el mundo empresarial, educacional y mundo exportador.. Hoy en día existe una oferta de eventos internacionales de similares características, que nos marcan estándar y nos impulsan a trabajar con más creatividad y excelencia por el diseño nacional.

Mantener una conversación con estas mujeres emprendedoras es verdaderamente una experiencia única. Sorprende su ritmo, su energía y nivel de compromiso con su actividad, aún considerando todos los obstáculos que deben superar, no sólo como diseñadoras, sino también como docentes, madres, y además en un país como Chile. Passiontour no parece tener límite. Esperemos que nuestro medio esté preparado para des-cubrirlas.

Mucha suerte, y que el trabajo duro fructifique en nuestro país!!