En todos los encuentros de marketing y de nuevas tendencias se asume de manera generalizada que las comunicaciones han cambiado; que el mundo se ha digitalizado, que los medios se han multiplicado y que las personas son cada vez más participativas y exigentes al hablar de marcas.
Sin embargo, las empresas miran este espacio con cautela y hasta temor, pues el mundo online parece ser muy complejo, fragmentado, carente de métricas y excesivamente cambiante.
b•on se define como una herramienta de gestión y planificación estratégica que tiene como objetivo ayudar a las empresas a acercarse al mundo online y analizar el uso que le están dando a las distintas herramientas disponibles para conectarse, comunicarse y conversar mejor con sus audiencias a través de Internet.
Mediante el análisis de una serie de variables y la medición de la posición de las marcas en ellas, se establece un modelo que permite ubicar cada marca y comparar respecto a competidores, referentes o el mercado, identificando posiciones estratégicas deseadas y permitiendo la definición de acciones o iniciativas digitales.
b•on se define como una herramienta de gestión y planificación estratégica que tiene como objetivo ayudar a las empresas a acercarse al mundo online y analizar el uso que le están dando a las distintas herramientas disponibles para conectarse, comunicarse y conversar mejor con sus audiencias a través de Internet.
Mediante el análisis de una serie de variables y la medición de la posición de las marcas en ellas, se establece un modelo que permite ubicar cada marca y comparar respecto a competidores, referentes o el mercado, identificando posiciones estratégicas deseadas y permitiendo la definición de acciones o iniciativas digitales.
Se desprende de este análisis que, conscientes de este nuevo escenario, la mayoría de las empresas ha hecho un esfuerzo en el desarrollo de sus sitios web, especialmente en lo que se refiere a optimización y visibilidad ante sus públicos. Sin embargo, no siempre lo hacen con una estrategia ni tampoco cuentan con los instrumentos de gestión que permitan evolucionar y monitorear sus acciones a través del tiempo.
¿Están las marcas y sus comunicaciones evolucionando en sintonía con lo que las personas buscan, hacen y piensan en Internet? ¿Tienen estrategias digitales que contribuyan a la estrategia global de la marca?
Te invitamos a descubrir en qué posición estratégica se ubican algunas de las marcas que más invierten en publicidad tradicional.
Descarga aquí el inform
B.on es el primer modelo desarrollado en Chile de gestión estratégica destinado a evaluar las marcas 100% en el mundo online, realizado por b2o junto a la colaboración de la Asociación Nacional de
Avisadores ANDA.
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